{"product_id":"9780471204763","title":"Kellogg on Integrated Marketing","description":"\u003ch1\u003eKellogg on Integrated Marketing\u003c\/h1\u003e\u003ch3\u003eDawn Iacobucci | Bobby J. Calder\u003c\/h3\u003e\u003cdiv\u003e\u003cb\u003eBusiness \u0026amp; Economics \/ Marketing \/ General\u003c\/b\u003e\u003c\/div\u003e\u003cbr\u003e\u003cdiv\u003e\"Kellogg on Integrated Marketing\" verbindet zwei aktuelle Strömungen der Marketing Praxis miteinander: Marketing von Massenmarken und One-to-One Relationship Marketing.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Das Buch gibt im ersten Teil einen Überblick über die beiden Ansätze und beschreibt, wie man sie zu einer stärkeren, integrierten und innovativen Marketingmethode kombiniert.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Der zweite Teil vermittelt Tipps und Ratschläge, wie Manager auf spezifische Marketingprobleme reagieren sollten.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Der dritte Teil beschäftigt sich mit Multiplex Marketing, der Zukunft des Datenbankmarketing.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Diskutiert werden u.a. folgende Themenschwerpunkte: Entwickeln von Marken, Ermitteln der Kundenrentabilität, dynamische Preisgestaltung, Kundenakquisition, Kundenkommunikation, Integrieren des Customer Service, Optimieren von Kundenkontakten, Belohnen von Kundentreue und Data Mining für Cross Selling.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e Die Kellogg Graduate School of Management gehört international zu den renommiertesten Business Schools für Marketing. Hier geben angesehene Spitzenvertreter dieser Schule erstklassige Marketing-Tipps und -Ratschläge.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e \"Kellogg on Integrated Marketing\" baut auf dem Vorgängerband \"Kellogg on Marketing auf und bietet einen innovativen Ansatz für die erfolgreiche Lösung aktueller Marketingprobleme.\u003c\/div\u003e\u003cdiv\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003eDAWN IACOBUCCI\u003c\/b\u003e is the Coca-Cola Distinguished Professor of Marketing and Head of the Marketing Department at the University of Arizona in Tucson. She was previously professor of marketing at the Kellogg School of Management, Northwestern University. She also served as editor of and contributor to \u003ci\u003eKellogg on Marketing\u003c\/i\u003e (Wiley). \u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003eBOBBY CALDER\u003c\/b\u003e is the Charles H. Kellstadt Distinguished Professor of Marketing and Professor of Psychology at the Kellogg School of Management, Northwestern University. He is Director of Research for the Media Management Center at Northwestern and Codirector of the media MBA program at Kellogg.  \u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e\u003cbr\u003e\u003ctable\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003ePublication Date: \u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003e12 November 2002\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003ePublisher: \u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003eWiley\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003eImprint: \u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003eWiley\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003eISBN-13: \u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003e9780471204763\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003eFormat: \u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003eHardback\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003ePage Count: \u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003e336\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003eWeight (oz): \u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003e19.52\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003c\/table\u003e","brand":"Wiley","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":44315481309324,"sku":"9780471204763","price":46.8,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0710\/9545\/1788\/files\/9780471204763.jpg?v=1780113890","url":"https:\/\/lateknightbooks.com\/products\/9780471204763","provider":"Late Knight Books and Services, LLC","version":"1.0","type":"link"}