Einsatz des Werbecontrolling: Aufbau, Steuerung und Simulation einer werblichen Erfolgskette

Janßen, Volker

Volker Janßen entwickelt ein Controllingkonzept für die Umsetzung klassischer Werbebudgets. Controllinggegenstand bildet eine Erfolgskette der Werbung, die sich aus einer Entscheidungs- und einer Wirkungskette zusammensetzt. Anhand eines darauf aufbauenden Simulationsmodells weist der Autor nach, daß eine Übertragung der Controllingfunktion auf die Mediawerbung wesentlich zur Verbesserung der Planung und Kontrolle der werblichen Erfolgskette und somit zur Generierung wirtschaftlichkeitsorientierter Werbeentscheidungen beitragen kann. Darüber hinaus stellt der Autor praxisorientierte Ansätze zur erfolgreichen Implementierung dieses Controllingkonzeptes vor.

Details

Published by: Gabler Verlag

Publication Date: 1999-07-29

Format: Paperback

ISBN-10: 9783409115247

ISBN-13: 9783409115247

DOI: 10.1007/978-3-322-96438-0

Dimensions: 210cm x148cm

Pages: 350