{"product_id":"9783658252038","title":"Forschungsgruppe Konsum und Verhalten: Eine Untersuchung des Zusammenspiels von Out-of-Store-Werbung und Instore-Displays","description":"\u003ch1\u003eForschungsgruppe Konsum und Verhalten\u003c\/h1\u003e\u003ch2\u003eEine Untersuchung des Zusammenspiels von Out-of-Store-Werbung und Instore-Displays\u003c\/h2\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eContributors:\u003c\/strong\u003e Helfgen, Jennifer\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eJennifer Helfgen analysiert mit Hilfe von vier experimentellen Studien den zugrundeliegenden psychologischen Wirkmechanismus von Instore-Displays, die Schlüsselmotive aus TV-Kampagnen aufgreifen. Dabei wird zwischen weniger bekannten und bekannten Marken unterschieden. Die Arbeit liefert einen Beitrag zu den drei Forschungsbereichen Shopper Marketing, Integrierte Kommunikation und Imagery-Forschung und die Autorin zeigt auf, wie die Wirkung von Instore-Displays erhöht werden kann, ohne dass diese mit einer Preisreduktion und den damit verbundenen Risiken einhergehen müssen.\u003c\/p\u003e\u003ch3\u003eBook Details\u003c\/h3\u003e\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePublisher:\u003c\/strong\u003e Springer Gabler\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePublication Date:\u003c\/strong\u003e 2019-01-29\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFormat:\u003c\/strong\u003e Paperback\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eISBN-13:\u003c\/strong\u003e 9783658252038\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePages:\u003c\/strong\u003e 278\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e","brand":"Springer Gabler","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":45913323831436,"sku":"9783658252038","price":58.49,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0710\/9545\/1788\/files\/9783658252038_500ea4c4-511d-4f6f-9cd9-7a1330fe3bf9.jpg?v=1768932595","url":"https:\/\/lateknightbooks.com\/products\/9783658252038","provider":"Late Knight Books and Services, LLC","version":"1.0","type":"link"}