{"product_id":"9783658513771","title":"Konsumentenverhalten Konsumenten verstehen – Marketingmaßnahmen gestalten","description":"\u003ch1\u003eKonsumentenverhalten\u003c\/h1\u003e\u003ch2\u003eKonsumenten verstehen – Marketingmaßnahmen gestalten\u003c\/h2\u003e\u003ch3\u003eStefan Hoffmann | Payam Akbar\u003c\/h3\u003e\u003cdiv\u003e\u003cb\u003eBusiness \u0026amp; Economics \/ Consumer Behavior\u003c\/b\u003e\u003c\/div\u003e\u003cbr\u003e\u003cdiv\u003e\n\u003cp\u003eWarum liegt im Einkaufswagen plötzlich mehr als geplant? Warum fühlt sich der Kauf eines neuen Smartphones wie eine existenzielle Notwendigkeit an – das Abschließen einer Zahnzusatzversicherung jedoch nicht? Und warum überzeugt uns eine Marke manchmal mehr als ein objektiv besseres Produkt?\u003c\/p\u003e\r\n\u003cp\u003eDieses Buch nimmt Sie mit in die Welt des Konsumentenverhaltens – nicht trocken, sondern so, wie sie tatsächlich ist: widersprüchlich, emotional, nur gelegentlich rational, aber stets spannend und erkenntnisreich. Im Zentrum des didaktischen Konzepts stehen Lea und Ben, die Sie in realen Konsumsituationen begleiten – vom Impulskauf bis zum Luxuskonsum. Ihre Erfahrungen bilden die praxisnahe Bühne für Theorien, Modelle und empirische Studien, die Konsumentenverhalten erklären.\u003c\/p\u003e\r\n\u003cp\u003eSie lernen,\u003c\/p\u003e\r\n\u003cul\u003e\r\n\u003cli\u003ewie Motivation, Emotion und Kognition Kaufentscheidungen prägen,\u003c\/li\u003e\r\n\u003cli\u003eweshalb die soziale, mediale und physische Umwelt unser Verhalten subtil steuert und\u003c\/li\u003e\r\n\u003cli\u003ewie sich diese Prozesse in unterschiedlichen Konsumformen widerspiegeln – vom digitalen und nachhaltigen über kollaborativen und gesundheitsbewussten Konsum bis hin zum Luxuskonsum.\u003c\/li\u003e\r\n\u003c\/ul\u003e\r\n\u003cp\u003eDieses Buch hilft Ihnen zu verstehen, wie Konsumentscheidungen entstehen – bei anderen und bei Ihnen selbst. Fallbeispiele, Studien, Selbsttests und digitale Inhalte sorgen dafür, dass Lernen nicht nur informativ, sondern auch anregend ist.\u003c\/p\u003e\r\n\u003cp\u003eZusätzliche Fragen per App: Laden Sie die Springer-Nature-Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie exklusives Zusatzmaterial, um Ihr Wissen zu prüfen.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e\u003cdiv\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eProf. Dr. Stefan Hoffmann\u003c\/strong\u003e ist Professor für Marketing an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel. \u003c\/p\u003e\r\n\r\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eProf. Dr. Payam Akbar\u003c\/strong\u003e ist Wirtschaftspsychologe und Professor für Marketing Intelligence an der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin. \u003c\/p\u003e\r\n\u003c\/div\u003e\u003cbr\u003e\u003ctable\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003ePublication Date: \u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003e08 July 2026\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003ePublisher: \u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003eSpringer Fachmedien Wiesbaden\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003eImprint: \u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003eSpringer Gabler\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003eISBN-13: \u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003e9783658513771\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003eFormat: \u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003eMultiple \/ component \/ retail \/ product \/ part \/ s\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003ePage Count: \u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003e332\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003c\/table\u003e","brand":"Springer Fachmedien Wiesbaden","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":50456007311500,"sku":"9783658513771","price":49.49,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0710\/9545\/1788\/files\/9783658513771.jpg?v=1780604588","url":"https:\/\/lateknightbooks.com\/products\/9783658513771","provider":"Late Knight Books and Services, LLC","version":"1.0","type":"link"}