Social Media verändert Wirtschaft, Politik, Öffentlichkeit und private Lebenswelten tiefgreifend – mit enormen Chancen, aber auch erheblichen Risiken. Plattformen wie Instagram, TikTok, LinkedIn oder X prägen Konsumverhalten, Meinungsbildung und gesellschaftliche Debatten stärker denn je. Gleichzeitig entstehen neue Geschäftsmodelle, Machtstrukturen und Konfliktfelder.

Der interdisziplinäre Herausgeberband analysiert die zentralen Wirkungsdimensionen sozialer Medien aus ökonomischer, gesellschaftlicher, technologischer, psychologischer und rechtlicher Perspektive. Die Beitragsautor*innen untersuchen aktuelle Entwicklungen und Zukunftstrends – von Content Creators und Influencer-Marketing über Künstliche Intelligenz und algorithmische Plattformlogiken bis hin zu Fake News, Desinformation und digitalen Öffentlichkeiten.

Darüber hinaus werden unter anderem rechtliche Fragen rund um die Themen Datenschutz und Privatsphäre erörtert sowie die psychologischen Gefahren, insbesondere für Heranwachsende, diskutiert. Das Ergebnis ist eine fundierte Einordnung für all jene, die die Dynamiken sozialer Medien verstehen, einordnen und professionell nutzen möchten.

Carsten Rennhak ist Professor für Marketing an der Fakultät Betriebswirtschaft der Universität der Bundeswehr München. Von 2004 bis 2013 lehrte er Marketing an der ESB Reutlingen, von 2003 bis 2004 an der Munich Business School. Er war Visiting Professor u. a. an der Zagreb School of Economics and Management, der SP Jain in Mumbai, der Haaga-Helia Helsinki und der Polytechnical University in St. Petersburg. Von 1997 bis 2003 war er als Unternehmensberater bei Booz Allen Hamilton in Düsseldorf, Berlin, Wien und Tel Aviv tätig. Er ist Autor von 25 Bücher und 250 Aufsätzen im Fachgebiet.

Matthias Werner ist Dozent und Doktorand an der Fakultät für Betriebswirtschaft an der Universität der Bundeswehr München. Er widmet sich in Lehre und Forschung insbesondere den Themenbereichen Marketing, Social Media und Influencer-Marketing sowie der Rolle von Podcasts. Darüber hinaus beschäftigt er sich intensiv mit Fragen rund um Online-Arbeitsmärkte, Freelancing und Plattformökonomie. Als Autor hat er seine Expertise bereits in verschiedene Fachpublikationen eingebracht.