{"product_id":"9783824465910","title":"Forschungsgruppe Konsum und Verhalten: Computergestütztes Verfahren zur Konkurrenzanalyse","description":"\u003ch1\u003eForschungsgruppe Konsum und Verhalten\u003c\/h1\u003e\u003ch2\u003eComputergestütztes Verfahren zur Konkurrenzanalyse\u003c\/h2\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eContributors:\u003c\/strong\u003e Nickel, Oliver\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKonkurrenzanalysen auf der Basis der geschalteten Werbung werden zur Entscheidungsunterstützung bei der strategischen Werbeplanung nur selten durchgeführt. Angesichts des hohen Grades an Kommunikationskonkurrenz und Austauschbarkeit ist jedoch die regelmäßige Analyse der Werbeinhalte der Wettbewerber eine wesentliche Voraussetzung für eine wirksame Werbung.  Oliver Nickel entwickelt ein inhaltsanalytisches Verfahren zur effizienten und standardisierten Ermittlung von Inhalten der Anzeigenwerbung. Der Vergleich der eigenen mit den Werbeinhalten der Konkurrenz verdeutlicht Stärken und Schwächen eines Unternehmens im Konkurrenzumfeld und bietet Anhaltspunkte für die zukünftige Positionierung einer Marke.\u003c\/p\u003e\u003ch3\u003eBook Details\u003c\/h3\u003e\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePublisher:\u003c\/strong\u003e Deutscher Universitätsverlag\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePublication Date:\u003c\/strong\u003e 1997-11-17\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFormat:\u003c\/strong\u003e Paperback\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eISBN-13:\u003c\/strong\u003e 9783824465910\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePages:\u003c\/strong\u003e 333\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e","brand":"Deutscher Universitätsverlag","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":45909201748108,"sku":"9783824465910","price":44.99,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0710\/9545\/1788\/files\/9783824465910_6004d2b6-5c35-4443-85dd-abbb9411c529.jpg?v=1768925385","url":"https:\/\/lateknightbooks.com\/products\/9783824465910","provider":"Late Knight Books and Services, LLC","version":"1.0","type":"link"}