Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

Analyse und Vergleich der Wirkungen von Experience- und Cross-Media-Marketingmaßnahmen

Contributors: Diehl, Sandra

Sandra Diehl analysiert mithilfe der Diary-Methode den allgemeinen Einfluss von medialen und realen Faktoren auf das Kaufentscheidungsverhalten. Des Weiteren untersucht sie anhand eines experimentellen Designs, ob und inwieweit Werbung spätere Produkterprobungen prägen kann bzw. ob Werbung in der Lage ist, nach einer realen Produkterfahrung noch einen Einfluss auf die Produkteinstellung der KonsumentInnen auszuüben. Die Autorin leitet umfangreiche strategische und operative Handlungsempfehlungen ab, die dazu beitragen, Cross-Media-Werbestrategien in Kombination mit realen Produkterfahrungen zu optimieren.

Book Details

• Publisher: Gabler Verlag
• Publication Date: 2009-11-17
• Format: Paperback
• ISBN-13: 9783834916815
• Pages: 435