Der Patentauslauf von Pharmazeutika als Herausforderung beim Management des Produktlebenszyklus

Raasch, Christina

Der Patentauslauf ist ein einschneidendes Ereignis im Lebenszyklus pharmazeutischer Produkte. Durch den Markteintritt generischer Wettbewerber büßt das Originalpräparat meist innerhalb weniger Monate einen erheblichen Teil seines Umsatzes ein. Für die Höhe der nach dem Patentauslauf erzielbaren Umsätze sind neben dem Verhalten der Generikaanbieter die gewählte Patentauslaufstrategie und ihre Umsetzung in den Bereichen Marketing und Vertrieb bestimmend. Christina Raasch entwickelt eine umfassende Systematik der durch forschende pharmazeutische Anbieter einsetzbaren Patentauslaufstrategien und leitet die Erfolgsfaktoren der Strategieimplementierung ab. Die 2. Auflage wurde durchgesehen und korrigiert.

Details

Published by: Gabler Verlag

Publication Date: 2010-07-28

Format: Paperback

ISBN-10: 9783834925237

ISBN-13: 9783834925237

DOI: 10.1007/978-3-8349-6046-7

Dimensions: 210cm x148cm

Pages: 271