Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

Eine Analyse der Übertragbarkeit fikionaler Bedeutungen auf die Werbung

Contributors: Spilski, Anja

Bei der Gestaltung von Werbekampagnen können Unternehmen neue Werbefiguren kreieren, aber auch auf solche Charaktere zurückgreifen, die Konsumenten aus Filmen, TV-Serien oder Romanen kennen. Anja Spilski analysiert in vier experimentellen Studien, ob ein Transfer von erfundenen Charakterbedeutungen aus Filmen oder TV-Serien in die Werbung hinein gelingen kann, oder ob Konsumenten Fiktion und Informationen außerhalb der Fiktion voneinander trennen.

Book Details

• Publisher: Gabler Verlag
• Publication Date: 2011-01-13
• Format: Paperback
• ISBN-13: 9783834926784
• Pages: 306