"Brand Assets" befasst sich mit einem brandaktuellen Thema - der Bewertung von Marken und anderen immateriellen Aktiva.

Bietet einen neuen Ansatz zur Definition von Marken und anderen immateriellen Vermögensgegenständen.

Sie sollten wie jeder andere Teil eines Unternehmens getrennt bewertet werden können, und zwar unabhängig vom Kerngeschäft eines Unternehmens.

Der Autor untersucht praktische Möglichkeiten, wie man eine realistische Bewertung dieser immateriellen Aktiva erreichen kann.

Basiert auf umfangreicher Forschungsarbeit.

Tony Tollington is a qualified accountant who lectures in accounting at Middlesex University.