Mehr Patientenorientierung und steigender Wettbewerb erfordern moderne Marketingmaßnahmen auch in Arztpraxis und Krankenhaus. Das Buch behandelt verständlich die Möglichkeiten von Marketing und Werbung. Es berücksichtigt auch die Hintergründe der Werbeverbote und der Berufsordnung und zeigt häufige Fehler in werberechtlicher und gestalterischer Hinsicht auf. Die praxisorientierte Darstellung erleichtert den schnellen Überblick über alle wichtigen Informationen. Der Leser kann das erworbene Wissen unmittelbar umsetzen und die Beispiele sofort anwenden. Ein unverzichtbares Basiswerk für jede medizinische Praxis und jedes Krankenhaus!