Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

Eine Untersuchung des Zusammenspiels von Out-of-Store-Werbung und Instore-Displays

Contributors: Helfgen, Jennifer

Jennifer Helfgen analysiert mit Hilfe von vier experimentellen Studien den zugrundeliegenden psychologischen Wirkmechanismus von Instore-Displays, die Schlüsselmotive aus TV-Kampagnen aufgreifen. Dabei wird zwischen weniger bekannten und bekannten Marken unterschieden. Die Arbeit liefert einen Beitrag zu den drei Forschungsbereichen Shopper Marketing, Integrierte Kommunikation und Imagery-Forschung und die Autorin zeigt auf, wie die Wirkung von Instore-Displays erhöht werden kann, ohne dass diese mit einer Preisreduktion und den damit verbundenen Risiken einhergehen müssen.

Book Details

• Publisher: Springer Gabler
• Publication Date: 2019-01-29
• Format: Paperback
• ISBN-13: 9783658252038
• Pages: 278