Dieses essential zeigt auf, welche Archetypen und Antiarchetypen bestimmte Musikgenres repräsentieren und wie diese Erkenntnisse für die akustische Markenführung angewendet werden können.
Die Autoren haben auf Basis einer quantitativen Studie die Genres Klassische Musik, Heavy Metal, Rock, Punk, Pop, Country, R&B, Jazz, Reggae, Rap/Hip-Hop, Electronic Dance Music und Ambient unterschiedlichen (Anti-)Archetypen zugeordnet. Daraus haben sie einen akustischen Kompass entwickelt, der es Unternehmen ermöglicht, zielgerichtet Emotionen bei ihren Zielgruppen mit dem Sound der jeweiligen Genres zu erzeugen. Der akustische Kompass kann für Videos, Radiospots, Webseiten, Apps, Podcasts, Events und im Handel eingesetzt werden. Kurz: überall dort, wo die Marke zu hören sein soll.
Unternehmen erhalten damit einen wichtigen Baustein für ihre multisensorische Markenführung.

Prof. Dr. Jens Uwe Pätzmann ist Direktor des Institutes für Entrepreneurship, Innovation und Nachhaltigkeit (IfE) an der Hochschule Neu-Ulm. Er lehrt Marketing, Branding & Strategy für Startups. Seit über 15 Jahren beschäftigt Jens Uwe Pätzmann sich in Praxis, Lehre und Forschung mit Archetypen und macht sie operationalisierbar für die Markenführung.

Fabiola Arnold hat Betriebswirtschaftslehre an der Hochschule Neu-Ulm studiert und absolviert derzeit ein Masterstudium in International Corporate Communications and Media Management. Im Rahmen einer Auftragsarbeit hat sie zusammen mit Jens Uwe Pätzmann den akustischen Kompass entwickelt.